Маркетплейсы обяжут продвигать товары с маркировкой «Қазақстанда жасалған»

В Казахстане маркетплейсы обяжут создавать отдельные разделы «Сделано в Казахстане» и обеспечивать приоритетное отображение отечественных товаров в поисковой выдаче, передает Adaladam.kz.

Новые требования разрабатывает Министерство торговли и интеграции РК в рамках политики поддержки казахстанских производителей.

Как сообщила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции Айжан Бижанова на круглом столе по продвижению национального бренда «Қазақстанда жасалған», пакет соответствующих законодательных поправок уже проходит согласование с госорганами.

Новые нормы распространятся не только на офлайн-розницу, но и на электронную коммерцию. Для онлайн-площадок планируется внедрить обязательные механизмы продвижения казахстанской продукции, включая отдельные категории и приоритетное размещение товаров местного производства.

По данным министерства, сегодня законодательство уже предусматривает обязательное присутствие отечественной продукции в торговых сетях — не менее 30% ассортимента. Еще до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки фонда «Даму». Таким образом, доля казахстанских товаров в магазинах может достигать 50%.

Особое внимание власти намерены уделить размещению продукции. По словам Айжан Бижановой, отечественные товары должны находиться в наиболее заметных для покупателей местах — на так называемой «золотой полке», расположенной на уровне глаз.

Эффективность такого подхода подтвердил эксперимент Национального аналитического центра при Назарбаев Университете, проведенный совместно с сетью Magnum при поддержке британской компании Behavioural Insights Team.

В рамках четырехнедельного исследования в магазинах использовали визуальные инструменты продвижения казахстанских сыров: баннеры, стикеры, разделители полок и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане».

По итогам эксперимента продажи отечественного сыра выросли на 20%, что значительно выше среднемирового показателя эффективности подобных поведенческих инструментов, оцениваемого примерно в 8%.

Кроме того, Министерство торговли намерено усилить контроль за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать жалобы на ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети или нарушение условий работы с поставщиками.