Красота требует тенге: почему казахстанцы стали тратить на салоны в два раза больше?
Казахстанский рынок парикмахерских и салонов красоты переживает тектонический сдвиг. После небольшого затишья в прошлом году, первый квартал 2026-го показал феноменальный результат: объем услуг в секторе достиг 40,5 млрд тг, увеличившись в 2,3 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года (17,7 млрд тг). Если же смотреть на дистанцию в 10 лет, то рынок вырос почти в 7 раз. Однако за красивыми цифрами скрывается жесткий дисбаланс: услуги стремительно дорожают, а пропасть между городом и селом, как и между регионами, становится критической, передает Adaladam.kz.
Города забирают все, села остаются на обочине
Несмотря на то, что в сельской местности объем услуг парикмахерских вырос на 12,3% (до 1,5 млрд тг), в масштабах общего пирога доля села буквально тает.
- 2016 год: доля села составляла 8%
- 2025 год: 7,6%
- 2026 год: всего 3,7%
Вывод: весь взрывной рост бьюти-рынка обеспечили крупные города. Сельские салоны просто не успевают за урбанистическими трендами и платежеспособным спросом мегаполисов. Рынок окончательно центрируется вокруг городского среднего класса.
Тотальное удорожание: 54 месяца без единой скидки
Цены на услуги салонов в Казахстане - это уникальный феномен. Они непрерывно растут 54 месяца подряд. Более того, официальная статистика не фиксировала снижения цен в этом секторе с 2011 года.
В мае 2026 года услуги подорожали на 15,2% в годовом выражении. Двузначный рост цен стал для страны новой нормой, начиная с 2022 года.
Быстрее всего в цене растут вовсе не сложные косметологические процедуры, а базовый уход, где локомотивом стали мужчины:
Вид услуги и рост цен за год (май 2026 к маю 2025) |
- Мужская стрижка +17,2%
- Женская стрижка +16,0%
- Маникюр +12,7%
- Педикюр +8,9%
- Услуги косметолога +7,5%
- Эпиляция +7,2%
Региональный разрыв: Атырау в шоке, Алматы шикует
Ценовое ралли по регионам выглядит крайне неоднородно. Абсолютным рекордсменом по росту цен стала Атырауская область, где чеки в салонах взлетели сразу на 38,4% за год. Также в топ-3 по темпам удорожания вошли Алматинская (+22,2%) и Актюбинская (+20,1%) области. Спокойнее всего инфляцию переносят жители Акмолинской области (+3,7%).
Если посмотреть на средние чеки, то здесь правит бал Алматы. Южная столица диктует свои правила, которые сильно бьют по карману:
Женская стрижка: средняя по РК - 4,8 тысяч тг. В Алматы - 7,4 тысяч тг (дороже, чем в Семее, в 2,6 раза).
Мужская стрижка: средняя по РК — 3,4 тысяч тг. В Алматы - 5,4 тысяч тг (дороже, чем в Кызылорде, в 2,4 раза).
В затылок Алматы по дороговизне женских стрижек дышат Актау (5,3 тыс. тг) и Астана (4,9 тысяч тг).
Что в итоге?
Казахстанский бьюти-рынок окончательно закрепился в статусе «высокомаржинального городского бизнеса». Потребитель готов платить больше, что развязывает руки бизнесу для регулярного поднятия цен. В условиях, когда мужская стрижка дорожает быстрее косметологии, парикмахерские переходят из разряда гигиенической необходимости в категорию ощутимых ежемесячных расходов для семейного бюджета.
